10 Términos qué deberías conocer sobre el SEA (publicidad en buscadores) – Parte 1

El SEA (en inglés Search Engine Advertising) hace referencia a los anuncios publicados en buscadores o en las redes sociales. Para crear anuncios online efectivos, te recomendamos que utilices alguna de las plataformas más conocidas, como los Google Adwords, ya que éstos se muestran en toda la red de Google y partners, así como en el propio buscador. Otra plataforma muy efectiva son las Facebook Ads, que se muestran en toda la red Facebook.

A continuación te explicaremos los términos más importantes que deberías conocer utilizando como ejemplo las Google Adwords, así como el Google Display Network.


1. Focalización (Targeting) 

Los anuncios focalizados se pueden enfocar de diversos maneras dependiendo de la red donde estemos trabajando. 

En primer lugar puedes enfocar tus ads dependiendo de las palabras clave que quieras seleccionar. La elección de esas palabras claves es uno de los pasos más importantes. Debes seleccionar siempre aquellas palabras relacionadas con tu empresa o actividad que los usuarios introducirían en los buscadores para encontrar información sobre el producto, servicio que ofreces.

Para hacer más eficaz el anuncio debes tener también en cuenta la localización y el idioma y así podrás focalizar más aún el anuncio para adaptarlo a la perfección al público que quiere dirigirte. 

Además de eso tienes la opción de seleccionar que tu ad se muestre tan sólo en aquellos dispositivos que te interesen (por ejemplo móvil) o incluso puedes focalizar más aún tu audiencia y posibilitar que el anuncio se muestre por ejemplo tan solo a aquellos usuarios que hayan visitado tu página web, también conocido como retargeting o remarketing en inglés. 

Otro posibilidad más específica aún que te ofrece el Google Display Network es seleccionar manualmente aquellas webs donde quieres que se muestre tu ad (o partes de ella). Esta opción es muy específica y te permite dirigirte solamente a aquellos usuarios que te interesan.

Existen también otras posibilidades  dentro del Google Display Network donde puedes introducir tu ad utilizando imágenes. Éstos siguen el mismo principio que los anteriores.

Otra posibilidad que tienes a tu disposición es utilizar la focalización o targeting contextual, éste te ayuda a que tu ad se muestre solamente en páginas relacionadas con aquellas palabras clave que has seleccionado. O bien puedes utilizar la focalización o targeting por tema, que te permitirá extender más aún tu publicidad ya que tu ad se mostrará en todas aquellas páginas con el mismo tema.

Además de la localización o targeting por palabra clave, contexto o tema, puedes utilizar los criterios antes mencionados de la localización, audiencia y dispositivo para llegar de la manera más específica a aquellos usuarios que realmente tengan interés en el producto/servicio que ofreces. 

2. Landing Page

La landingpage es aquella página donde se redirecciona a los usuarios que hacen clic en tu ad. Al crear un ad, debes especificar siempre la URL final donde quieres dirigir a los usuarios. La URL final y la URL de la landingpage tienen que tener siempre el mismo dominio. 

Una de las partes más importantes de una buena estrategia de marketing online, es que el usuario tenga una buena experiencia en la landingpage, que podrás conseguir creando una página con información detallada y de fácil navegación, así como atractiva para el usuario.


3. Puja

En este contexto la puja describe aquella cantidad de dinero que estás dispuesto a pagar para que tu ad se muestre o para animar a la gente a hacer clic en “me gusta”. En el próximo artículo te mostraremos con más detenimiento como trabajar de manera más eficaz tu estrategia de pujas.


4. Impresiones

Las impresiones refieren a el número de veces que tu ad se ha mostrado en los buscadores o en páginas web del Google Network. El número de impresiones te muestra el número de veces que tu ad se ha mostrado. 


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06 Sep, 2016