10 Términos qué deberías conocer sobre el SEA (publicidad en buscadores) – Parte 2

En nuestro artículo anterior comenzamos a explicarte cómo funciona el SEA, así como los términos más importantes de esta rama del marketing de pago que te permitirá generar una buena campaña. 

Anteriormente, te explicamos ya lo que es entre otros el targeting, la landingpage, las pujas y las impresiones, tomando como ejemplo Google adwords.  Si te lo perdiste, haz clic aqui.


5. Quality Score o nivel de calidad

Existe un ranking para todas las ads publicadas. Lo que significa que cuando un usuario está escribiendo una palabra clave en el motor de búsqueda, se mostrarán siempre de acuerdo con el rango. La posición de tu anuncio dependerá de tu nivel de calidad y no sólo de la puja ( cantidad de dinero que estás dispuesto a pagar ). El nivel de calidad se marca en una escala de 1 a 10 , siendo 10 la mejor . Esta puntuación se compone de 3 elementos : la tasa de clics esperado en tu anuncio , la relevancia de tu anuncio y la calidad de su página de destino .

Tener un buen nivel de calidad te permite disminuir el costo de sus anuncios y mejorar tu posición.


6. Campaña 

Cuando creas una campaña en Google AdWords, tienes la posibilidad de organizar tus campañas por grupos. Un grupo de ads contiene además de ads, palabras clave y pujas. Tu cuenta de adwords puede contener varias campañas, que puedes organizar por categorías de productos o servicios. Cada grupo de ads tiene como destino el mismo público y presupuesto. Para profundizar más en la estructura de tus campañas de AdWords puedes contactar al soporte de Google. 


7. Tasa de clics (CTR) 

La tasa per clics (CTR) te muestra el número de clics en tu ad dividido por el número de impresiones de la misma, lo que te muestra cuántas veces ha sido vista tu ad.  

El CTR es un buen indicador para saber cómo están funcionando tus palabras clave y ads, ya que no solo te indica si la gente está haciendo clic en tu ad sino sobre todo si tus ads están funcionando o no. 


8. Coste pro clic (CPC)

El Coste pro clic (CPC) corresponde a la máxima cantidad que estarías dispuesto a pagar porque una persona haga clic en tu ad. Un CPC más elevado te ayudará normalmente a conseguir rankings altos.


9. Coste por mil (CPM)

El Coste por mil (CPM) es un método que te permite pagar por tu ad cada mil impresiones. Esta opción está solamente disponible en el Google Display Network. Otra variante de este método es conocida como vCPM. Funciona con el mismo principio que el CPM, pero solamente pagarás por aquellas impresiones visualizadas. Ésta es una mejor opción ya que puede ser que algunas ads se marquen como "visualizadas" pero no lo hayan sido, como por ejemplo aquellas que se encuentren al final de la página. En el caso del vCPM, solo se tomarán por visualizadas si la ad ha sido visualizada más de un segundo. También existe el eCPM (CPM efectivo) que te permite comparar tus campañas CPC y CPM. 


10. Coste por adquisición (CPA)

El CPA es un buena opción para atraer tráfico a tu web. Solamente necesitas definir qué tipo de acciones estás esperando obtener de tu campaña. Algunas posibles podrían ser: obtener más suscriptores a tu newsletter, qué tus clientes rellenen un formulario, que compartan algo por redes sociales, ect. 

Con el CPA podrás establecer cuánto estás dispuesto a pagar porque un usuario haga una de estas acciones en tu web.

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20 Oct, 2016