Blogger´s corner: Antonio López, elblogdelseo.com

Entrevistado:


ANTONIO LÓPEZ


Antonio López es además de consultor SEO, Ingeniero de Telecomunicaciones y periodista digital.

Con más de 10 años de experiencia en proyectos digitales. Comenzó en el mundo digital a través del periodismo deportivo, donde allá por 2007 creó Interdeportes, un diario deportivo digital.

Paralelamente se adentró en el mundo del marketing digital internacional, donde entre otros fue responsable de Marketing de Rightmove en España.

Debido a su experiencia decidió comenzar su propia plataforma y así nació elblogdelseo.com.

, donde ayuda a empresas a profesionalizarse en internet. 

1) ¿Cómo definirías el Marketing Online y cuál es su importancia? 

  Para mí el Marketing Online es el arte de aprovechar los medios digitales y la tecnología para conseguir objetivos de conversión. El Marketing online comenzó como una pequeña parte del marketing, es más, un plan de marketing digital lo normal es que fuese dentro de un plan de marketing global. Pero desde hace unos meses todo ha cambiado. La inversión en digital supera a la inversión en marketing convencional y por ello su importancia es máxima. Hoy día todos tenemos un Smartphone conectado en la mano, y los hogares y trabajos conectados son cercanos al 90%. El que no apueste e invierta en marketing digital, se queda fuera de juego.  

  2) ¿Cuáles consideras que son los 5 elementos básicos de un buen Marketing Online? 

  Antes de pararse a elegir los canales o elementos de comunicación para conseguir los objetivos con el Marketing Online, debemos realizar un plan de Marketing Online, en el que conozcamos objetivos y diseñemos una estrategia. Por tanto, para mí el primer pilar sería el análisis (analizamos el sector, la competencia, los clientes, la propia empresa...). El segundo elemento sería la Estrategia en el que se definan objetivos y se marque el camino que se debe seguir. El tercero es la segmentación, hace años era muy complicado segmentar, pero hoy día lo tenemos muy sencillo. El cuarto sería la puesta en marcha del plan global y el quinto la medición análisis, corrección y vuelta a empezar. 

  Si por elementos se refiere a canales de comunicación para el plan de marketing digital serían los siguientes:

  *         SEO / SEM 

  *         CRO (Optimizar una web para mejorar la conversión de forma global)

  *         Social Media.

  *         Email Marketing. 

  *         Contenido - Aunque en realidad el contenido está presente en cada uno de los anteriores.

  3) ¿Cómo puede revalorizar tu página y tu negocio ofrecer un contenido de calidad? 

  El contenido en una web es esencial. Tanto si tenemos un blog como si es una Tienda Online, si no tenemos contenido, no podemos ofrecer nada al usuario, y mucho menos a Google. Ojo que por contenido entiendo tanto texto, como imágenes y vídeos. Si somos capaces de generar un buen contenido y darlo a conocer mediante distintos canales de comunicación, nos encontraremos que mucha gente enlace este contenido sin nosotros pedírselo, de forma natural, como Google Quiere. 

  4) ¿Qué consejos nos podrías dar para hacer un buen SEO Local? 

  Lo más importante es que el perfil de Google My Bussines esté bien trabajado, porque si no, es muy difícil conseguir un buen SEO Local. Además debemos cuidar detalles de contacto (todos iguales en todos los sitios), enlazado interno, y enlaces externos desde directorios locales. El SEO Local es el futuro cercano, ya que la geo localización de Google hace que la mayoría de búsquedas sean distintas en un lugar de España que en otro. 

  5) ¿Cómo de importante es escoger unas buenas palabras clave? 

  La elección de palabras clave es vital si queremos realizar una buena campaña SEO. Cuando definimos una estrategia SEO y realizamos un keyword research intentamos elegir no sólo las que mayor volumen de búsquedas tenga, sino que vamos a elegir las que más favorezca para el sector y para la marca. Ya habrá tiempo en unos meses de atacar palabras claves con volúmenes de búsquedas alto y, por tanto, también muy competidas.  Hay veces que erramos en la elección de la palabra clave, y esto no es definitivo, aunque si retrasa bastante el proyecto, porque todo el contenido y el enlazado interno está enfocado a esas palabras clave elegidas. 

  6) ¿Cómo crees que va a evolucionar el marketing online?

  Pues, sinceramente, creo que el Mobile, del que poco hemos hablado durante la entrevista va a tener mucho que ver. Cada vez más la tendencia de búsqueda es mayor desde dispositivos móviles. Cada vez más las empresas optan por crear Apps para mejorar la atención al cliente o incluso la comunicación y fidelización de los mismos. El marketing online tiene una prueba de fuego en los próximos meses basado en la movilidad y en la globalidad.

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24 Aug, 2016