10 Termes à Connaître pour le Search Engine Advertising – Partie 2

Dans notre article précédent, nous avions commencé à expliquer les principaux termes à connaître afin de comprendre le processus de la publicité sur internet (SEA) et vous aider à créer des campagnes publicitaires pertinentes. 

Précédemment, nous avons vu les termes « Targeting, Landing Page, Bid et Impressions. Si vous les avez manqué, vous pouvez jeter un œil ici

Comme pour l'article précédent, nous utiliserons Google AdWords comme plateforme de référence car c'est la plus utilisée pour la publicité en ligne. 


5. Quality Score

Dans le processus de SEA, il y a un classement pour les publicités. Cela signifie que quand un utilisateur saisit un mot-clé dans Google, les annonces publicitaires seront affichées en fonction d'un classement.

 La position de votre annonce dépend de votre quality score (score de qualité) et pas uniquement de votre bid (montant que vous êtes prêt à payer). Le quality score est noté sur une échelle de 1 à 10, 10 étant le mieux. Ce score est composé de trois éléments : le taux de clics attendu sur votre annonce, la pertinence de votre annonce et la qualité la page web de votre site (landing page). 

Avoir un bon quality score vous permet de diminuer le coût de vos annonces et d'améliorer leur position. 


6. Campaign

Quand vous créez une campagne publicitaire (campaign) dans Google AdWords, vous avez la possibilité d'organiser votre campagne par groupe d'annonces. Un groupe d'annonces contient les annonces, les mots-clés et les bids (enchères). Ces groupes d'annonces partagent le même budget et le même ciblage. Ces groupes d'annonces vous permettent d'organiser vos campagnes par gamme de produits ou de services. Votre compte AdWords peut contenir une ou plusieurs campagnes et chaque campagne peut contenir un ou plusieurs groupes d'annonces. Pour voir clairement la structure d'une campagne AdWords, vous pouvez aller sur Google Support. 


7. Click Through Rate 

Le Click Through Rate (CTR) ou le taux de clics, est la mesure du nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre d'impressions de votre annonce, ou combien de fois votre annonce a été vu. Le CTR est un bon indicateur pour savoir comment vos mots-clés et vos annonces performent. C'est l'un des plus utiles pour savoir si les gens cliquent sur vos annonces. Ça vous permet aussi d'améliorer vos annonces en sachant ce qui fonctionne ou pas. 


8. Cost Per Click 

Le cost per click ou coût par clic (CPC) est une option de facturation. Ça correspond au montant maximum de ce que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. D'ordinaire, un CPC élevé vous aide à obtenir une meilleure position dans le classement des annonces.  


9. Cost Per Mille

Le cost per mille ou coût pour mille (CPM) est une option de facturation qui vous permet de payer pour 1000 impressions (affichages) de votre annonce. Cette option de facturation est uniquement disponible sur le réseau Display d'AdWords. Il existe un dérivé appelé vCPM. Le vCPM fonctionne sur le même principe que le CPM mais vous paierez uniquement les impressions visibles. Ceci est une meilleure option parce que certaines annonces peuvent être marquées comme vues mais elles ne l'étaient pas par l'internaute car elles étaient au bas de la page et l'internaute ne l'a pas fait défiler. Pour être comptabilisé comme visible avec le vCPM, l'internaute doit passer plus d'une seconde sur l'écran où cette annonce est affichée. Il y a aussi le eCPM (CPM efficace), qui permet de comparer des campagnes CPC et CPM quand celles-ci se concurrencent sur le réseau Display. 


10. Cost Per Action

Le cost per action ou coût par action est une option de facturation pour obtenir une action sur votre site. Vous pouvez seulement définir quelle sorte d'actions vous attendez de votre campagne. Les actions possibles pourraient être une inscription à une newsletter, une réponse à un formulaire, un partage social, obtenir un avis, un achat, etc. 

Avec le CPA, vous paramétrez ce que vous êtes prêt à payer pour qu'un visiteur effectue une action sur votre site. 


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20 Oct, 2016