Brexit, Google Trends et votre entreprise

Le Brexit dans les moteurs de recherche

La semaine dernière, nous avons parlé de Google Trends et nous avons vu que cette fonctionnalité pouvait se révéler très utile pour sélectionner les bons mots-clés et créer une campagne de marketing numérique efficace. 

Mais que peuvent nous apprendre les données du moteur de recherche à propos de l'un des événements les plus marquants de ces dernière années : le Brexit ? Et comment les PME peuvent-elles utiliser ce type d'informations pour améliorer leur stratégie de marketing en ligne. 

Les données récoltées ces 12 derniers mois par Google indiquent des pics de recherche à deux moments importants pour le Brexit: en janvier au moment où le Parlement britannique a rejeté l'accord que Theresa May avait négocié avec l'Union européenne et entre le 24 et le 30 mars au moment où le Royaume-Uni était censé quitter l'Union européenne.  

D'un point de vue commercial, il est intéressant de constater que les recherches au Royaume-Uni pour les termes "vols bon marché" ( cheap flights) et "hôtels bon marché" ( cheap hotels) ont atteint des pics aux mêmes périodes que les recherches pour le terme "Brexit". Il semblerait que les Britanniques n'en peuvent plus du Brexit. Les hôtels et les compagnies aériennes avec une bonne présence en ligne ont certainement eu l'occasion d'en profiter.   

Toutefois, il semblerait que le Brexit en général ait rendu les Britanniques plus frileux et moins prompts à dépenser leur argent comme le montrent les données qui indiquent clairement que, depuis 5 ans, de moins en moins de personnes font des recherches pour trouver des volset des hôtels bon marché

Les données collectées permettent également de mieux comprendre d'autres événements politiques qui ont affecté le Brexit. Avant les élections européennes auxquelles les Britanniques ont été obligé de participer à la suite du report du Brexit, les recherches au Royaume-Uni pour le terme "Brexit Candidate" (qui peut se traduire par "candidat pro Brexit") ont augmenté de 2 850%. 

Ce pic dans les recherches laissait présager la large victoire des partis résolument pour ou contre le Brexit et la défaite cinglante des deux principaux partis du paysqui ont été sévèrement critiqués pour leurs positions peu claires.  

Mais comment cela peut-il aider les entreprises ? Et bien, prenons l'exemple de la Coupe du monde féminine de football qui s'est déroulée en juin et juillet de cette année. Les résultats de recherche montrent que les populations ghanéennes et britanniques ce sont réellement passionnées pour ce tournois, surtout les écossais lorsque leur équipe nationale était toujours en lice. Les bars et les restaurants dans ces pays auraient dû profiter de l'occasion pour indiquer à leurs clients qu'ils diffusaient les matches.  

Analyse des recherches sur le Brexit 

Revenons au Brexit. Si vous aussi vous essayez de comprendre l'opinion publique au Royaume-Uni pour essayer de déterminer les événements à venir, les requêtes en progression associées au terme "Brexit" vous intéresseront certainement :  

revoke Brexit petition (pétition pour la révocation du Brexit)

petition Brexit revoke article 50 (pétition Brexit révocation de l'article 50)

revoke article 50 petition (pétition pour la révocation de l'article 50)

cancel Brexit petition  (pétition pour l'annulation du Brexit)

Brexit petition 2019 (pétition sur le Brexit 2019)

Requêtes en progression associées au terme 'Brexit' pour une recherche au Royaume-Uni (recherche sur Google Trends réalisée le 19.06.2019)

Pas besoin d'être un génie pour comprendre qu'un grand nombre de Britanniques souhaite éviter la case Brexit. Des recherches similaires peuvent également aider les entreprises à comprendre comment leurs produits sont perçus et à adapter leur stratégie en fonction de cela.

Perspectives régionales sur le Brexit

Les données de recherches régionales donnent également quelques tendances très intéressantes sur le Brexit. Les résultats du référendum sur le Brexit ont littéralement divisé les pays du Royaume-Uni avec dans le camp d'une sortie de l'UE l'Angleterre et le Pays de Galle et dans le camp du maintien dans l'UE l'Écosse et l'Irlande du Nord.   

Sans surprise, des quatres pays britanniques, c'est l'Écosse qui a généré le plus de recherches pour le terme "revoke article 50 petition". Cependant, étonnamment, ce n'est pas l'Irlande du Nord qui arrive en deuxième position, ni en troisième, mais bien le Pays de Galle suivi de l'Angleterre :

Écosse              100%

Pays de Galle    94%

Angleterre          74%   

Irlande du Nord  57% 

Densité de recherche pour le terme "revoke article 50 petition", terme associé à une recherche pour le terme Brexit au Royaume-Uni (recherche sur Google Trends réalisée le 19.06.2019)

Si l'opinion publique au Pays de Galle et en Angleterre continue de se prononcer de plus en plus en faveur du maintien du Royaume-Uni au sein de l'Union européenne, cela pourrait radicalement changer l'issue du Brexit. Mais avant que les pro-européens se mettent à rêver, ils devraient d'abord jeter un oeil aux résultats en Angleterre pour le terme "Petition" (pétition) : 

Brighton             100%            

Cambridge          94%

Oxford                 93%

York                     89%

Bristol                  86%

Edimbourg          85%

Densité de recherche par ville pour le terme "petition" au Royaume-Uni (recherche sur Google Trends réalisée le 20.06.2019) 

Les cinq premières villes de cette liste sont toutes anglaises. Elles ont toutes généré plus de recherches pour ce mot que la capitale écossaise, Édimbourg, mais quatre de ces cinq villes font partie du top 10 des villes britanniques qui souhaitent que le Royaume-Uni reste dans l'UE. Ces recherches ne sont donc pas réalisées par des pro-brexit repentis qui ont finalement changé d'avis.  

Revenons désormais aux résultats par pays pour le terme "'revoke article 50" : 

Écosse              100%

Pays de Galle     94%

Angleterre           74%   

Irlande du Nord   57% 

Densité de recherche pour le terme "revoke article 50 petition", terme associé à une recherche pour le terme Brexit au Royaume-Uni (recherche sur Google Trends réalisée le 19.06.2019)

La tendance est bien plus claire au Pays de Galle qu'en Angleterre. En Angleterre, 46,6% de la population a voté en faveur du maintien du Royaume-Uni dans l'UE. Au Pays de Galle, les anti-Brexit ne représentait pas vraiment une plus grande partie de la population, à peine 1% de plus avec 47,5%, mais la densité de recherche pour le terme pétition est à 94% de celle que l'on retrouve en Écosse où 62% de la population a voté en faveur du maintien du Royaume-Uni dans l'Union européenne. Les tendances observées semblent donc suggérer un large mouvement contre le Brexit au Pays de Galle.  

À l'occasion des dernières élections européennes, la victoire au Pays de Galle des partis hostiles au Brexit semble confirmer cette tendance. Si l'opinion publique de trois des quatre pays du Royaume-Uni est contre le Brexit, cela pourrait faire pencher la balance en faveur du maintien du Royaume-Uni dans l'Union européenne ou, à tout le moins, d'un Brexit doux.  

Perspectives régionales pour votre entreprise 

Analyser les différences régionales parmi les données qu'offrent Google peut également aider les entreprises locales. Les bons mots-clés varient en fonction de la ville pour laquelle vous souhaitez optimiser votre site. La zone géographique dans laquelle vous opérez est donc un facteur à ne pas négliger pour une bonne stratégie SEO. Prenons l'exemple d'un nouveau café très à la mode dans certaines régions des États-Unis, le "Flatwhite". Google Trends nous indique que les états dans lesquels il y a le plus de recherches pour cette boisson sont la Californie, New York et le Texas. Les entreprises dans ces états devraient donc peut-être penser à intégrer ce terme dans leur stratégie de contenu. 

En outre, ces données pourraient également indiquer que ce café sera peut-être la prochaine boisson incontournable partout dans le pays. Aux États-Unis, New York a tendance à lancer les modes culinaires et le reste du pays finit généralement par suivre. 

Il arrive qu'adopter une stratégie régionale permette vraiment de faire la différence, surtout lorsque l'on utilise en plus une application de marketing numérique comme rankingCoach.  

Brexit et perspectives commerciales 

Comment les entreprises répondent-elles au Brexit ? Le Brexit est une problématique qui fait controverse et les entreprises veillent généralement à ne pas se mettre une partie de la population à dos. Chaque entreprise doit décider en son âme et conscience de la meilleure manière de gérer cet événement. Il arrive toutefois que certains évènements politiques leur force un peu la main. 

Par exemple, en réponse au milkshake qui a été jeté sur Nigel Farage, le fondateur du parti pour l'indépendance du Royaume-Uni (UKIP), McDonalds a décidé de ne plus vendre de milkshakes dans ses restaurants à Édimbourg. À l'inverse, Burger King n'a pas hésité à profiter du sentiment anti-Brexit qui domine en Écosse en invitant dans un tweet les écossais à venir acheter des milkshakes : 

Dear people of Scotland. 

We're selling milkshakes all weekend.

Have fun. 

Love BK #justsaying

(Traduction : Cher peuple écossais, nous allons vendre des milkshakes pendant tout le weekend. Faites-vous plaisir. Amitiés, Burger King #jedisçajedisrien) 

Le message de Burger King a été mal accueilli dans certains tabloïdes anglais, mais il a certainement permis à la chaîne de fast food de vendre quelques milkshakes en plus à Édimbourg. 

On peut donc dire que les deux entreprises avaient leurs raisons pour réagir comme elles l'ont fait. Quoi qu'il en soit, une chose est certaine, les tendances en matière de recherche dans les moteurs de recherche ont eu leur rôle à jouer dans cette histoire. Elles devraient en faire de même pour votre entreprise ! 

Nous espérons que cet article vous a inspiré. Si vous souhaitez plus d'articles sur le marketing numérique, n'hésitez pas à cliquer sur les liens ci-dessous :  

Google Trends et SEO

Votre succès se mesure à celui de vos rivaux, alors choisissez les bien !

Les mots-clés de longue traîne : la recette vers votre succès en ligne !

Vous voulez réussir en ligne ? Choisissez les bons mots-clés !

Réussissez en ligne

L’application de marketing digital tout-en-un pour les petites et moyennes entreprises

DÉCOUVREZ-EN PLUS
Bon: 75 € Coupon
Bon: 75 € Coupon

17 Jul, 2019