Google Trends et SEO

La première tendance analysée par Google 

La prochaine fois que vous utiliserez un moteur de recherche pour booster la visibilité de votre site internet, ayez une pensée pour Carol Brady. C'est par elle que tout a commencé, enfin plus ou moins ! Un matin d'avril 2002, des employés de Google ont remarqué qu'il s'était produit un phénomène très inhabituel pendant la nuit.   

En analysant les données que le moteur de recherche avait récoltées aux États-Unis, ils se sont rendu compte qu'une recherche peu courante était revenue étonnamment souvent : "quel est le nom de jeune fille de Carol Brady". Mais qui était cette personne et pourquoi des milliers d'internautes cherchaient désespérément à connaître le nom de ses parents ?

Plus étrange encore, les recherches pour ce terme avaient atteint des pics à cinq reprises durant la nuit, chaque fois à une heure précise d'intervalle.   

Ce que Google a découvert ce jour-là a changé pour toujours notre compréhension du comportement humain. Carol Brady était en fait un personnage de série télévisée et son nom de jeune fille était la réponse à une question posée dans la version américaine de "Qui veut gagner des millions".  

Les cinq pics de recherche étaient dus au fait que les États-Unis sont divisés en plusieurs fuseaux horaires et que l'émission était donc diffusée à la même heure partout dans le pays mais à des moments différents.

Le nom de jeune fille de Carol Brady n'était qu'un début qui laissait deviner ce que l'analyse des données récoltées par les moteurs de recherche pouvait offrir : une fenêtre vers les pensées et le ressenti de la population que l'on pouvait voir apparaître en temps réel dans différentes zones géographiques. onpage venait de naître

Les informations recueillies par Google Trends sont très précieuses pour le monde académique, le monde politique et le monde des affaires, mais aussi pour les petites PME qui savent comment les combiner avec d'autres solutions de marketing numérique comme rankingCoach

Choix stratégiques 

Quelle est la valeur de ce type d'informations pour un entreprise ? À bien y réfléchir, l'outil que nous propose Google pourrait se révéler extrêmement utile. Tout d'abord, il permet de s'assurer que les mots-clés choisis dans le cadre d'une stratégie SEO ou SEM sont toujours pertinents et d'actualité.

Prenons l'exemple d'une boutique en ligne qui vend des ordinateurs et du matériel informatique. Une recherche rapide sur Google Trends montre que depuis plusieurs années, le terme "PC" est de moins en moins utilisé pour faire des recherches sur Google. Si cette tendance se confirme, il vaut peut-être mieux que l'administrateur de la boutique n'utilise plus ce terme comme mot-clé. 

À l'inverse, peut-être que d'autres vont se faire la même réflexion et ne vont donc plus utiliser ce mot dans leur stratégie d'optimisation, ce qui va faire baisser la concurrence pour ce terme. Le rapport entre le volume de recherche et la difficulté de référencement de ce mot-clé deviendra dès lors plus intéressantet ceux qui le garderont feront peut-être une bonne affaire.  

Il existe des solutions comme rankingCoach pour vous aider à trouver les bons mots-clés et à évaluer lesquels sont les plus adaptés à votre site.  

Les entreprises peuvent également se servir de Google trends pour gérer leur stock de marchandises. Ces deux dernières années, le jaune est (re)devenu une couleur à la mode et cela se reflète dans les résultats de recherche. Les recherches pour le terme "t-shirt jaune" ont atteint leur niveau le plus haut depuis 10 ans.  

Les mots-clés de longue traîne 

L'administrateur d'une boutique en ligne qui s'y connait en SEO sait qu'il est recommandé d'intégrer des adjectifs dans ses mots-clés de longue traîne pour décrire les produits qu'elle a en stock

L'application développée par rankingCoach vous aide à trouver les bons mots-clés de longue traîne en vous donnant leur niveau de difficulté de référencement et leur volume de recherche. Mais vous devez également savoir quelles marchandises cibler dans l'optimisation de votre boutique en ligne

Imaginons que vous vendiez des t-shirts. Il est important de bien choisir vos produits pour ne pas vous retrouver avec un stock que vous ne saurez pas vendre et de bien optimiser votre site en fonction de la marchandise que vous avez. Si vous jetez un coup d'oeil à Google Trends, vous pouvez par exemple voir que les gros succès au Box office, comme les films Marvel, génèrent énormément de recherches au moment de leur sortie. Restez donc à l'affût de ce genre d'évènement pour proposer aux internautes les produits qu'ils recherchent au moment précis où ils les recherchent. 

Si certaines de vos marchandises ne peuvent s'écouler que sur un laps de temps très court, prenons l'exemple de t-shirts Avengers Endgame qui ne sont demandés qu'au moment de la sortie du film et dans les quelques semaines qui suivent, pensez à mettre en place des offres spéciales et à les promouvoir à l'aide d'une campagne coût par clic. 

Cela vous coûtera certes plus cher à court terme, mais vous obtiendrez des résultats plus rapidement, ce qui est essentiel lorsque vous tentez de vendre des produits dont la valeur aura fortement diminué dans un mois ou deux. 

Ces exemples montrent bien l'intérêt de Google Trends, c'est un indicateur indispensable à intégrer dans votre stratégie marketing. Google Ads avec rankingCoach vous permet de créer une campagne Google Ads efficace en seulement trois étapes. 

Campagnes SEO et SEM 

Le type d'informations que propose Google Trends peut également être utile aux entreprises qui cherchent à évaluer le meilleur moment pour lancer une nouvelle campagne de marketing. Une boutique de vêtement en ligne qui vend des maillots de bain pense probablement que la période de l'année où le terme "maillot de bain" est le plus utilisé sur Google est en juillet.  

Cependant, si on analyse les tendances des cinq dernières années pour le mot "maillot de bain", on voit clairement que les recherches pour ce terme commencent à s'intensifier aux alentours du mois d'avril. Comme il faut parfois attendre plus d'un mois avant que les résultats d'une stratégie SEO se manifestent, l'administrateur de la boutique en ligne devrait donc envisager de commencer sa campagne de marketing avant l'arrivée du printemps. 

Voici comment la réponse à une question de "Qui veut gagner des millions" a donné naissance à un outil de marketing indispensable pour choisir les bons mots-clés, pour savoir quand lancer une nouvelle campagne et pour analyser le meilleur moment pour se tourner vers Google Ads. Utilisez Google Trends en combinaison avec la solution de marketing en ligne tout-en-un rankingCoach pour tirer le meilleur de votre entreprise en ligne. Commencez votre période d'essai gratuite dès maintenant

Nous espérons que cet article vous a plu. Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique, nous vous invitons à découvrir d'autres articles de notre blog : 

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10 Jul, 2019