Les 6 Eléments Clés d’une bonne stratégie SEO!

Avoir un site internet ne suffit pas pour être visible en ligne. Il existe plusieurs centaines de millions de sites internet à travers le monde et, si vous souhaitez que le vôtre se démarque, vous ne devez rien laisser au hasard. Le marketing digital est une affaire de stratégie, encore plus lorsqu'il est question de SEO. Pour vous aider à faire grimper votre site dans les classements Google, nous avons dressé pour vous la liste des six éléments clés d'une stratégie de SEO gagnante.

1# Concentrez-vous sur votre domaine de spécialisation  

L'un des aspects essentiels d'une stratégie de SEO efficace est de bien comprendre la taille de votre entreprise, son public cible et vos chances de succès. Cela me fait penser à une citation de Jurgen Klopp, le légendaire entraîneur de Liverpool. Cette citation date de l'époque où il entraînait l'équipe de Dortmund :

"Nous avons un arc et une flèche et, en visant bien, nous pouvons atteindre notre cible. Le problème est que le Bayern à un bazooka. La probabilité qu'il touche la cible est indéniablement plus élevée mais, soyons positifs, Robin des Bois ne s'en sortait pas trop mal avec son arc et ses flèches." 

Cela illustre parfaitement la situation dans laquelle se trouve le petit restaurant de burgers qui essaie de concurrencer une grande chaîne comme MDonald's. Les multinationales ont des bazookas publicitaires qui leur permettent d'inonder de publicités les chaînes de télévision, les stations de radio et les comptes Facebook du monde entier. En face, les petites entreprises ne disposent que d'un arc et de flèches. Cette arme peut, elle aussi, se révéler efficace, à condition d'être maniée avec précision ! 

Le SEO repose précisément sur la précision du choix des mots-clés, c'est pourquoi les PME doivent pouvoir faire des choix réalistes et éclairés. Mais comment savoir quand un mot-clé est le bon ? Le tout est de trouver l'équilibre entre son volume de recherche (c'est à dire le nombre de personnes qui utilisent ce terme pour faire une recherche) et le niveau de concurrence qu'il génère (c'est à dire le nombre d'autres sites internet eux aussi optimisés pour ce terme).  

Plus le niveau de concurrence d'un mot-clé est faible, plus vous aurez de chances d'atteindre un bon classement pour ce mot-clé. Il est vrai que les mots-clés les plus populaires auprès de vos concurrents sont également généralement les mots-clés les plus populaires auprès des internautes. Cependant, vous obtiendrez plus de trafic si vous arrivez à classer votre site en première page pour un mot-clé avec un volume de recherche moins élevé qu'en dixième page pour un mot-clé avec un volume de recherche plus élevé. En effet, 92% du trafic généré par Google va aux résultats de la première page. Ne vous contentez donc pas de cibler les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé possible, cherchez aussi des mots-clés avec un volume de recherche plus raisonnable mais un niveau de compétition moins élevé et donc accessible.  

Par ailleurs, mieux vaut avoir un petit nombre de clics générés par des clients potentiels qui s'intéressent réellement à vos produits. Choisir des termes avec un volume de recherche plus faible peut également vous permettre de mieux définir votre public cible. L'outil pour les mots-clés de rankingCoach 360 a précisément été conçu pour vous aider à faire votre choix. Ils vous indique pour chaque mot-clé le volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement pour un site comme le vôtre.  

#2 Utilisez plus de mots-clés de longue traîne 

L'avantage du SEO et du ciblage des mots-clés est que vous pouvez toujours ajouter des pages et du contenu à votre site web pour vous classer pour plus de termes et obtenir plus de visiteurs. Google fonctionne de façon très ciblée et les résultats obtenus pour la recherche "Restaurant à londres" ne sont pas les mêmes que pour la recherche "Restaurant à proximité du pont de londres". Si un restaurant londonien souhaite essayer de se classer en bonne position pour ces deux mots-clés, il va devoir optimiser deux pages différentes. Cette stratégie ne s'applique pas uniquement aux emplacements géographiques, elle fonctionne aussi pour les adjectifs. Ajouter des éléments de description additionnels à vos mots-clés vous permettra de créer des mots-clés de longue traîne et vous ouvrira un tout nouvel horizon de termes pour lesquels vous pouvez vous classer.  

#3 Réduisez le temps de chargement de vos pages et améliorez l'expérience de vos utilisateurs  

Imaginez entrer dans une boulangerie et être complètement ignoré par la personne derrière le comptoire. Que feriez-vous s'il vous suffisait d'un clic pour être instantanément transporté dans une autre boulangerie où le service est bien meilleur ? Vous n'hésiteriez probablement pas une seconde à changer d'enseigne. 

C'est exactement ce que ressentent les internautes qui se retrouvent sur un site internet qui ne charge pas assez rapidement ou qui n'a pas été bien pensé. Si vous souhaitez que vos visiteurs n'aillent pas voir ailleurs, votre page d'accueil doit clairement leur indiquer comment trouver ce qu'ils cherchent en deux secondes. Améliorer l'expérience de vos utilisateurs vous permettra sans aucun doute d'améliorer votre taux de conversion et de booster vos classements.

Une vitesse de chargement trop lente et une mauvaise expérience utilisateur ont en effet une incidence directe sur votre référencement. Chaque fois qu'un visiteur clique sur votre site et le quitte quasiment immédiatement, cela nuit à un facteur de classement : votre taux de rebond. La vitesse de chargement de vos pages est aussi un facteur de classement. Si vous souhaitez avoir une idée de la vitesse de chargement de votre site et l'améliorer, sachez que Google a pensé à tout ! Rendez-vous sur PageSpeed Insights

#4  Optimisez votre site pour les appareils mobiles

Google a annoncé plus tôt cette année que les classements dans ses pages de résultats seraient désormais d'abord déterminés sur base de la version mobile des sites internet. Cela signifie qu'un site internet qui ne s'affiche pas correctement sur smartphone ou qui met trop de temps à charger pourrait ne plus du tout être repris dans les classements Google. Il est donc essentiel de faire en sorte que votre site internet propose une expérience agréable aux utilisateurs de smartphones. Un bon moyen de vous assurer que votre site est optimisé pour les smartphones est d'utiliser le plugin AMP. Depuis son lancement en 2015, ce plugin a été utilisé pour publier plus de 4 milliards de pages

Le plugin AMP permet de créer une version spéciale du site internet avec un codage plus simple optimisé pour les appareils mobiles, ce qui permet au site de charger beaucoup plus rapidement sur smartphone. Le temps de chargement moyen d'une page AMP est de moins de 0,5 secondes

Une étude a démontré que le plugin AMP permet d'augmenter le trafic organique d'un site internet de 27,1% et le taux de clic dans les pages de résultats des moteurs de recherche de 23,1%.  

#5 Travaillez bien vos idées de contenu 

En termes de SEO, l'idéal est que votre contenu fasse au moins 1000 mots si vous souhaitez essayer d'atteindre un bon classement. Vous devez par ailleurs choisir vos sujets avec soin, il n'est pas question d'écrire pour le simple fait d'écrire. Il est important de trouver une idée de contenu qui vous permettra de retenir l'attention de votre lecteur jusqu'à la fin de l'article. Attirer les internautes sur votre site internet n'est que la moitié du travail, il vous reste encore à faire en sorte qu'ils y restent et soient intéressés. Si vous avez une idée mais que vous ne savez pas si elle vaut le peine de faire l'objet d'un article, posez-vous les quatre questions suivantes :

  • Ce sujet permet-il de créer un contenu original et intéressant ?
  • Puis-je facilement faire le lien avec les produits et les services que je propose ? 
  • Aurais-je plusieurs occasions pertinentes d'intégrer mes mot-clés dans le contenu ?
  • Ce sujet et ces mots-clés ont-ils un volume de recherche suffisant ? 

Vous ne devez pas tout miser sur le fait d'avoir un bon classement, plus un visiteur reste sur votre site, plus vous augmentez vos chances de conclure une vente. Publier régulièrement un contenu de qualité vous apportera également plus de clients réguliers. 

#6 Consolidez le contenu de votre site  

Il est important de se rappeler que tout contenu que vous publiez sur votre site fait partie intégrante de votre stratégie de contenu et le restera tant qu'il sera disponible sur internet. Si vous perdez la trace des articles que vous avez publiés et que vous créez trop de contenus similaires qui ciblent les mêmes mots-clés,  vos contenus risquent de se faire concurrence et de nuire à vos classements. Si vous avez deux pages traitant d'un seul et même sujet, pensez à rassembler vos contenus sur une seule page pour améliorer le niveau d'autorité de cette page et obtenir plus de trafic. Si l'une de vos pages est déjà classée et que l'autre ne l'est pas, optimisez la page déjà classée car il est plus facile d'améliorer le classement d'une page que de la faire entrer dans les résultats. Une page bien classée dans les résultats de recherche entraînera toujours plus de trafic sur votre site que deux pages mal classées. 

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22 Apr, 2020