Qu’est-ce-que c’est le contenu en double (duplicate content) ?

Vous savez que pour atteindre les meilleures places dans les résultats de Google, il faut être attentif à tous les principaux facteurs de classement, mais certains sont plus importants que d'autres. C'est par exemple le cas des contenus en double (ou "contenus dupliqués"). Peu importe le nombre de mots-clés que contient votre article, si celui-ci est mot à mot identique à celui d'un autre site internet, il ne sera jamais affiché par Google dans les résultats de recherche. En effet, le moteur de recherche est en mesure de repérer le plagiat et bannit de ses classements les articles qui ne sont que des copies. Cependant, sachez que les copies conformes ne sont pas les seuls types de contenus considérés comme des contenus dupliqués, il en existe beaucoup d'autres. Ces contenus en double représentent un véritable défi pour les marchés numériques, c'est pourquoi rankingCoach a décidé de faire le point sur la question et sur les solutions qui existent. 

La définition de Google

Selon Google, le contenu dupliqué fait référence à :

" des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. Dans la plupart des cas, ces contenus ne sont pas trompeurs à l'origine". 

Google fait une distinction entre ce qu'il appelle les contenus "trompeurs" et les contenus "non trompeurs". La notion de "trompeur" fait référence à des sites internet qui induisent l'utilisateur en erreur d'une façon ou d'une autre, par exemple en faisant passer des contenus volés comme les leurs ou en faisant croire à l'utilisateur que le site est celui d'une entreprise en particulier alors que ce n'est pas le cas. Sans surprise, le moteur de recherche est particulièrement intraitable lorsqu'il est question de ce type de contenu. Il indique en effet :

" [... N]ous apportons également les ajustements appropriés dans l'indexation et le classement des sites impliqués. En conséquence, le classement du site peut être affecté, ou le site peut être retiré définitivement de l'index Google, auquel cas il ne s'affichera plus dans les résultats de recherche."

Ainsi, les voleurs de contenu risquent de voir leurs pages bannies des résultats. Mieux vaut donc s'intéresser avec attention aux règles en matière de contenu en double avant de passer aux autres facteurs de classement. 

Vol de contenu 

Il existe une solution simple au problème des contenus dupliqués mot à mot : évitez tout simplement les copier-coller. N'essayez jamais de copier des articles d'autres sites internet et de les faire passer pour les vôtres. 

Vous allez me dire que c'est trop facile et que ça, vous le saviez déjà. Ce qui vous intéresse peut-être davantage, c'est de savoir ce qu'il en est lorsqu'on ne recopie pas mot à mot les propos d'autrui, mais qu'on s'en inspire ? 

Si vous vous inspirez d'un autre site internet pour écrire un article et que vous n'êtes pas certain qu'une partie suffisante de votre texte soit originale, vous pouvez coller des sections de votre texte dans Google pour voir si l'article sur lequel vous avez basé votre travail apparaît dans les résultats. Si c'est le cas et que la majorité des mots sont en gras, alors votre article est trop similaire à l'original et doit être modifié. Pour pallier ce problème de contenu en double, vous pouvez essayer de paraphraser votre texte, mais sachez que cette technique ne vous permettra probablement pas d'atteindre le sommet des classements ...

Paraphrase 

Certains nouveaux venus dans le monde de la création de contenu pensent qu'il suffit de trouver un article bien classé pour un sujet en particulier et de le reformuler pour avoir un article de qualité qui ne soit pas dupliqué, mais ceux qui essaient de jouer à ce jeu-là n'ont pas compris le fonctionnement des moteurs de recherche.  

Ce n'est pas parce que, techniquement, ils ne créent pas de contenu en double que cette technique est une bonne technique en termes de marketing digital. Si Google a sélectionné un article en particulier pour être en première position dans ses résultats, c'est parce qu'il estime que cet article apportera la meilleure réponse possible à la recherche effectuée par l'internaute. Une version reformulée de cet article n'est ni une version améliorée, ni une alternative qui présente un véritable intérêt, elle n'aura donc aucune chance d'arriver en tête des classements.  

Créer un contenu qui ne soit pas la copie d'un contenu existant ne suffit pas, vous devez créer du contenu qui apportera une plus value aux internautes. Vous faites partie de ceux qui trouvent la création de contenu assez intimidante ? Ne vous inquiétez pas, on ne vous demande pas de réinventer la roue. Vous pouvez, par exemple, vous contenter de résumer et de comparer avec vos propres mots des idées reprises dans différents articles. 

La prochaine fois que vous cherchez de l'inspiration pour un article, ne vous contentez pas d'une seule source. Essayez d'en trouver au moins cinq différentes et d'expliquer avec vos mots pourquoi vous êtes d'accord avec certains éléments et d'autres pas. Cette technique vous permettra de créer un contenu nouveau avec une valeur ajoutée pour les internautes et donc un contenu qui aura de bien meilleures chances d'arriver au sommet des classements. 

Concurrence interne 

En matière de contenus dupliqués, votre propre site internet peut également être une source de problème. Il se peut que vous ayez publié beaucoup de contenus extrêmement similaires. Il ne s'agit dans ce cas bien entendu pas de vol, mais ces contenus en double sur votre site peuvent diminuer vos chances de voir apparaître vos pages en bonnes positions pour les mots-clés que vous ciblez. En effet, lorsque Google remarque que deux pages d'un même site internet sont relativement similaires et cherchent à se classer pour le même terme, il a du mal à déterminer à quelle page attribuer le meilleur niveau d'autorité. Il attribue donc généralement un classement médiocre aux deux pages et il arrive même que certaines ne soient pas du tout reprises dans les classements.  

Pour faire en sorte que vos pages ne se fassent pas concurrence, vous devez élaborer un plan de contenu et identifier pour quel mot-clé vous essayez de classer chacun de vos articles. Si vous avez déjà beaucoup de contenu, mais pas encore de stratégie, sachez que vous pouvez obtenir un aperçu des différentes pages de votre site en vous connectant sur votre compte Google Analytics. Cliquez sur : Comportement > Contenu du site > Toutes les pages. Vous obtiendrez ainsi une liste très utile des pages de votre site ainsi que des statistiques intéressantes sur vos visiteurs.

Vous utilisez rankingCoach et vous ne savez pas comment connecter votre site internet à Google Analytics ? Sachez que nous avons une tâches pour vous expliquer pas à pas comment faire ! 

Codage et structure 

Beaucoup d'entreprises ont plusieurs versions de leur site internet dans la même langue qui varient légèrement en fonction du pays ou de la région qu'elles ciblent, elles adaptent par exemple l'orthographe ou les mots utilisés aux préférences de chaque région. C'est une chouette façon de personnaliser votre contenu, mais vous devez veiller à bien paramétrer vos pages afin que Google ne les considèrent pas comme des contenus dupliqués. En effet, si le moteur de recherche pense qu'il s'agit de contenu en double, vous risquez de vous retrouver avec des pages qui ne se classent pas bien ou qui apparaissent dans les résultats de recherche du mauvais pays, ce qui nuirait également au potentiel de classement de la version spécialement adaptée à ce pays. 

Ce type de situations se produit généralement parce que les différentes versions de la même page ne font pas référence les unes aux autres. Pour le dire simplement, vous devez paramétrer chaque page de façon à ce qu'elle indique aux robots de Google à quel public elle est destinée. 

Mais comment faire ? Il existe plusieurs façons d'indiquer aux Googlebots les différentes variantes régionales de votre site internet. La langue et le pays sont indiqués à l'aide d'un code spécifique. Par exemple, un site en français pour la Belgique sera indiqué à l'aide du code fr-be. Pour plus d'informations sur ces codes et sur la façon de les intégrer à votre site internet, consultez cette page du support Google. 

Nous espérons que cette article vous a permis d'y voir plus clair sur la question des contenus en double et de développer une stratégie adéquate ! 

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13 May, 2020